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중국의 인터넷 통신판매 시장 현황

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작성일2013.04.15 조회조회수 8,732

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□ 인터넷 통신판매의 급성장

- 중국에서는 1996년부터 인터넷 서비스를 이용할 수 있게 됐으며 현재는 이용자가 5억6천만 명을 돌파해

인터넷 이용률이 50%에 육박함. 인터넷 이용자의 증가와 함께 인터넷 통신판매 이용자가 계속 증가하고 있음.

 

- 인터넷 통신판매로 식품이나 생활용품 등을 구입할 수 있게 되면서 매년 이용자와 거래액이 모두 확대되어

2012년에는 이용자가 2억 명을 돌파했고, 거래액도 10조 엔을 넘어섬. 2014년에는 25조 엔, 2015년에는 31조 엔을

돌파할 전망임.

 

□ 인터넷 통신판매 업계의 경쟁

- 중국에서는 많은 기업이 인터넷 통신판매에 참가해 사업 확대를 꾀하고 있기 때문에 과당 경쟁 상태임.

이익을 무시한 가격경쟁이 이루어지고 있음.

 

□ 인터넷 통신판매의 특징

- 중국에서 인터넷 통신판매를 통해 팔리는 상품은 일본과 마찬가지로 의류와 디지털 가전 제품이 상위를 차지하며,

이 상품이 시장의 50%를 차지함.

 

- 특징적인 것은 분유와 미네랄 워터임. 멜라민 파동 이후 외국산 분유가 높은 가격에도 날개 돋힌 듯 팔리고 있음.

중국인 인터넷 통신판매 이용자의 특징은 가격에 민감하고 평가를 중요시한다는 점임.

 

□ 결론

- 인터넷 통신판매 시장이 확대되는 한편에서 가격 경쟁에서 견디지 못한 기업의 철수, 과당 경쟁에 의한 가격 파괴에

의해 상품 가치가 손상될 리스크가 존재하기 때문에 인터넷 비즈니스 참가를 검토할 때에는 중국 인터넷 통신판매

사정을 확실하게 파악할 필요가 있음. 


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